💡

Резюме

Кампанії Demand Gen у Google Ads представляють невикористану можливість для європейського бізнесу середнього та малого масштабу, пропонуючи перехід від традиційної реклами на основі ключових слів до взаємодії з аудиторією. На відміну від стандартних дисплейних кампаній, Demand Gen зосереджено на високоякісних властивостях Google, що забезпечує краще таргетування та менше спаму. Завдяки можливостям для багатих медіа-реклам та стратегічного таргетування аудиторії ці кампанії можуть забезпечити більш значущу взаємодію та конверсії за конкурентними витратами.
📖

Full Article (AI)

Тренди та вплив 🧠 Останні роки значення Demand Gen кампаній у Google Ads зростає, але багато рекламодавців все ще ігнорують цей інструмент. Проте, 2026 рік може стати проривним для цієї стратегії. Як зазначає експерт, "Demand Gen пропонує фундаментальні зміни у використанні екосистеми Google для зростання через платну рекламу." Це новий підхід, який нагадує рекламу в Meta, але з використанням інвентарю Google, що дозволяє краще керувати аудиторією та контентом. Практичні кроки 🚀 Для початку роботи з Demand Gen слід активувати всі доступні канали, такі як YouTube, Gmail, Discover та Google Maps. Це дозволить охопити максимальну аудиторію. Важливо використовувати аудиторні таргети, такі як ретаргетінг, lookalikes та інтереси. Вибір креативів також грає ключову роль: зображення, відео та навіть товарні оголошення можуть бути використані для залучення уваги користувачів. Конкурентні переваги 💡 Однією з головних переваг Demand Gen є якість інвентарю. Оголошення показуються на власних платформах Google, що забезпечує вищу автентичність аудиторії. Це знижує ризик отримання спам-лідів та підвищує якість трафіку. Хоча вартість за клік може бути дещо вищою, ніж у стандартних Display кампаніях, але якість трафіку компенсує цю різницю. "Вартість кліків у Demand Gen зазвичай нижча, ніж у кампаніях пошуку, що робить її вигідною альтернативою," - підкреслює експерт. Таким чином, Demand Gen стає важливим інструментом для бізнесів, які прагнуть розширити свою аудиторію за межі традиційного пошукового маркетингу.
🎯

Вплив на бізнес

Кампанії Demand Gen використовують екосистему Google, щоб надати унікальну можливість середнім та малим підприємствам ефективніше взаємодіяти з потенційними клієнтами. Використовуючи таргетинг аудиторії Google та багаті медіа-реклами, середні та малі підприємства можуть досягати користувачів з високим наміром на таких платформах, як YouTube та Gmail. Цей підхід не лише підвищує видимість бренду, але й відповідає змінам у бік більш персоналізованих маркетингових стратегій, що є необхідним для зростання середніх та малих підприємств у конкурентному ринку.
✨

Цікавинки

  • Demand Gen дозволяє ручний контроль CPC, що рідкість в умовах, керованих ШІ.
  • Оголошення з'являються на власних властивостях Google, зменшуючи спам і підвищуючи якість.
  • Дозволяє створювати шопінгові рекламні блоки шляхом інтеграції з Google Merchant Center.
🚀

Бізнес можливості

Кампанії Demand Gen пропонують європейському середньому та малому бізнесу економічний спосіб розширити свої маркетингові зусилля за межі традиційної пошукової реклами. Зосереджуючись на власних властивостях Google з вищими сигналами наміру, середні та малі підприємства можуть зменшити марнотратні витрати на рекламу та підвищити якість лідерів. Ця модель підходить для бізнесів, які прагнуть підвищити взаємодію з брендом за допомогою динамічного контенту, такого як відео та карусельні оголошення, що робить її ідеальною як для генерації лідів, так і для електронної комерції.
🎯

Рекомендації LAZYSOFT

LAZYSOFT рекомендує європейським середнім та малим підприємствам інтегрувати кампанії Demand Gen у свої стратегії цифрового маркетингу, щоб використовувати просунутий таргетинг Google та високоякісні інвентарі. Таким чином, бізнеси можуть оптимізувати свої витрати на рекламу, підвищити впізнаваність бренду та стимулювати конверсії через індивідуальну рекламу. Крім того, компанії повинні використовувати інструменти автоматизації для ефективного управління цими кампаніями та відстеження продуктивності в режимі реального часу.