💡

Резюме

Google Ads рухається в бік автоматизації, що зменшує контроль менеджерів акаунтів. П’ять ключових тактик PPC стають застарілими: ключові слова з фразовим відповідником, пропуск стандартних торгових кампаній, використання GA4 як основної метрики конверсій, дозволення Performance Max захоплювати брендовані терміни та надмірне закріплення адаптивних пошукових оголошень. Ці зміни вимагають адаптації рекламних стратегій європейських МСП для збереження ефективності та конкурентоспроможності.
📖

Full Article (AI)

Тренди та вплив 🔍 У сучасному світі автоматизація бізнес-процесів стає невід'ємною частиною успішного ведення справ. Останні зміни у Google Ads акцентують увагу на автоматизації, що впливає на роль менеджерів акаунтів. Класичні методи, такі як використання phrase match keywords, втрачають актуальність. "Смарт-ставки та широкий збіг сигналів намірів точніше відповідають на запити користувачів", - зауважують експерти. Це означає, що фразовий збіг стає занадто обмеженим і недостатньо точним для сучасних вимог. Практичні кроки 📈 Для збереження конкурентоспроможності важливо адаптуватися до нових умов. Варто розглянути можливість використання стандартних торгових кампаній, які, як показує практика, можуть перевершувати Performance Max у багатьох випадках. "Стандартні кампанії забезпечують більший контроль та чіткіший шлях атрибуції", - зазначають фахівці. Крім того, враховуйте, що GA4 не завжди є найкращим вибором для відстеження конверсій; натомість розгляньте треті сторони, такі як Elevar або Analyzify, для точнішого трекінгу. Конкурентні переваги 🚀 Для отримання переваг у конкурентному середовищі важливо правильно налаштувати стратегію Performance Max. "Розділення брендових термінів на окрему брендову кампанію забезпечує кращий контроль над бюджетом", - радять фахівці. Це дозволяє уникнути надмірного фокусування на простих перемогах, що може спотворити реальну ефективність. Водночас слід уникати надмірної пінінгації в адаптивних оголошеннях, щоб не втратити контроль над повідомленнями. Загалом, успіх у новій реальності Google Ads досягається через адаптацію до автоматизації та правильне налаштування кампаній для отримання максимальної вигоди.
🎯

Вплив на бізнес

Для європейських МСП адаптація до цих змін означає пріоритетність більш точних методів таргетингу та використання автоматизації для зменшення накладних витрат. Відхід від фразового відповідника та опора на GA4 означає, що МСП повинні досліджувати альтернативні стратегії ключових слів та інструменти відстеження конверсій. Наголос на безпеку бренду та контроль за повідомленням буде важливим для підтримки сильної присутності на ринку.
✨

Цікавинки

  • Автоматизація в Google Ads зменшує ручний контроль.
  • Ключові слова з фразовим відповідником менш ефективні в поточних умовах.
  • Перевага Performance Max для брендованих термінів може спотворити дані.
🚀

Бізнес можливості

Європейські МСП можуть використовувати ці зміни для оптимізації витрат на рекламу, зосереджуючись на кампаніях, що забезпечують чіткішу атрибуцію та більше контролю, таких як стандартні торгові кампанії. Відрізняючи брендовані та небрендовані терміни, МСП можуть краще керувати бюджетами та покращувати ROI. Крім того, використання сторонніх інструментів для відстеження конверсій може підвищити точність та продуктивність.
🎯

Рекомендації LAZYSOFT

Щоб процвітати в цьому автоматизованому середовищі, LAZYSOFT рекомендує європейським МСП інвестувати в навчання аналізу даних та інструментів автоматизації. Приймайте гнучкі рекламні стратегії, що дозволяють коригування в режимі реального часу. Пріоритетно використовуйте стандартні торгові кампанії для більшого контролю та точності, а також досліджуйте сторонні інструменти для покращеного відстеження конверсій.