💡

Резюме

Традиційні метрики SEO, такі як органічний трафік, стають менш показовими для успіху. Технології AI, такі як Google AI Overviews, надають відповіді безпосередньо на сторінках результатів пошуку, знижуючи показники кліків. Європейські МСП повинні адаптуватися, зосереджуючись на нових показниках продуктивності, таких як коефіцієнти конверсії та видимість бренду в контенті, створеному AI.
📖

Full Article (AI)

Тренди та вплив 😮 Останніми роками органічний трафік перестав бути єдиним показником успішної SEO-кампанії. Навіть якщо лінія трафіку на вашій панелі аналітики виглядає пласкою, це не обов'язково означає невдачу. З впровадженням AI Overviews від Google, більшість запитів завершується без переходів на сайти. Це явище, відоме як "велике роз'єднання", коли видимість підвищується, а кліки зменшуються. Практичні кроки 👉 Бізнесу слід розширити свої KPI, включивши такі показники, як прямий трафік, об'єм брендових запитів і асистовані конверсії. Замість того, щоб зосереджуватися лише на обсязі трафіку, варто приділити увагу якості цього трафіку. Наприклад, відстежуйте конверсії по цільових сторінках і оцінюйте якість органічних лідів. Конкурентні переваги 🚀 "Наші органічні доходи зросли на 23% завдяки тому, що стратегія SEO тепер орієнтована на користувачів з високим наміром купівлі," – такий підхід допоможе вам залишатися попереду конкурентів. Вибір нішевих ключових слів, які рідше потрапляють під AI Overviews, може стати вашою конкурентною перевагою. Ці запити хоч і мають менший обсяг, але залучають цінніших відвідувачів. Зрештою, успішне SEO сьогодні – це не обов'язково більше трафіку, а якісніші лідери і реальний внесок у зростання бізнесу.
🎯

Вплив на бізнес

Європейські МСП повинні визнати, що хоча трафік може не зростати, покращення коефіцієнтів конверсії та впізнаваність бренду є показниками ефективності SEO. Перехід до результатів пошуку на основі AI вимагає від бізнесу вимірювання успіху за допомогою метрик, які враховують ці нові динаміки.
✨

Цікавинки

  • Пошуки без кліків становлять 65% усіх пошуків станом на середину 2025 року.
  • AI Overviews з'являються у 16% усіх пошукових запитів.
  • Показники кліків з органічних результатів знизилися на 61% з 2024 року.
🚀

Бізнес можливості

МСП можуть використовувати AI, зосереджуючись на ключових словах з високим наміром купівлі та оптимізуючи для AI Overviews. Таким чином, вони можуть залучати більше кваліфікованих лідів і покращувати видимість свого бренду в ландшафті пошуку на основі AI.
🎯

Рекомендації LAZYSOFT

LAZYSOFT радить МСП зосередитися не лише на метриках трафіку, а на комплексних показниках продуктивності, таких як видимість бренду, коефіцієнти конверсії та метрики залучення користувачів. Інструменти автоматизації повинні використовуватися для ефективного відстеження цих нових показників.