💡

Резюме

Користувацькі сегменти в Google Ads дозволяють МСП налаштовувати таргетинг аудиторії, використовуючи дані Google про взаємодії користувачів. Такий підхід зміщує акцент з контенту на таргетинг аудиторії, пропонуючи більш персоналізовану рекламну стратегію. Використання користувацьких сегментів на основі пошукових термінів у кампаніях Demand Gen може суттєво знизити витрати на рекламу, зберігаючи високу цілеспрямованість. Цей метод особливо вигідний для МСП, які прагнуть максимізувати свої маркетингові бюджети.
📖

Full Article (AI)

Тренди та вплив 🚀 На українському ринку Google Ads вже давно став інструментом номер один для багатьох бізнесів у сфері онлайн-реклами. Однак, навіть досвідчені маркетологи часто стикаються з труднощами у налаштуванні таргетингу аудиторії, особливо коли мова йде про кастомні сегменти. Ця функція дозволяє створювати аудиторії на основі даних Google, що може бути надзвичайно корисним, але й незрозумілим. Замість того, щоб показувати рекламу на сайті про кросівки, ви можете показати її людям, які нещодавно виявили інтерес до цієї теми. Це перекладає фокус з контентного таргетингу на таргетинг аудиторії. Практичні кроки 🔧 Побудова кастомного сегмента починається з вибору в Audience Manager або у розділі Audiences вашої кампанії. Після назви сегмента ви можете додати до чотирьох різних вхідних даних: інтереси, пошукові терміни, вебсайти та додатки. Найефективнішим є сегмент на основі пошукових термінів. Ось що варто зробити: з існуючих кампаній витягуйте звіт пошукових термінів та використовуйте найкращі 20-30 термінів для створення нового сегмента. Потім застосуйте цей сегмент у кампанії Demand Gen, вимкнувши оптимізований таргетинг. Конкурентні переваги 🏆 Використання кастомних сегментів на основі пошукових термінів у Demand Gen має значну перевагу в Україні. Це дозволяє досягати тієї ж аудиторії, що й у пошукових кампаніях, але за значно нижчою ціною. Наприклад, якщо вартість кліка в Google Search може сягати 20+ доларів, то в Demand Gen це може коштувати лише 1 долар. Це надає можливість отримати 95% знижку на рекламу для тієї ж аудиторії. Також, у порівнянні з YouTube кампаніями, Demand Gen не вимагає відеоактивів і дозволяє використовувати ставки за кліки чи конверсії, що є вагомим аргументом для бізнесів, які прагнуть максимізувати ефективність своїх рекламних витрат.
🎯

Вплив на бізнес

Для європейських МСП використання користувацьких сегментів у Google Ads надає конкурентну перевагу, підвищуючи точність у таргетуванні потенційних клієнтів. Такий підхід не лише покращує релевантність та ефективність реклами, але й оптимізує розподіл бюджету, орієнтуючись на користувачів із високим рівнем намірів. Оскільки цифровий маркетинг стає все більш конкурентоспроможним, такі інструменти є важливими для підтримки зростання та досягнення правильної аудиторії у правильний момент.
✨

Цікавинки

  • Користувацькі сегменти можна будувати, використовуючи інтереси, пошукові терміни, вебсайти та додатки.
  • Сегменти на основі пошукових термінів найкраще працюють на власних платформах Google, таких як YouTube та Gmail.
  • Використання декількох користувацьких сегментів може надати інсайти щодо того, які входи працюють найкраще.
🚀

Бізнес можливості

Європейські МСП можуть використовувати користувацькі сегменти для вдосконалення своїх маркетингових стратегій, зокрема, зосереджуючись на сегментах на основі пошукових термінів. Це дозволяє бізнесам взаємодіяти з користувачами на різних етапах їхньої покупки, що може привести до вищих конверсійних показників. Впроваджуючи ці стратегії, МСП можуть досягти вищої рентабельності інвестицій та розширити свою клієнтську базу без пропорційного збільшення маркетингових витрат.
🎯

Рекомендації LAZYSOFT

LAZYSOFT рекомендує європейським МСП використовувати інструменти автоматизації для оптимізації створення та управління користувацькими сегментами. Автоматизуючи збір та аналіз даних, бізнеси можуть ефективно адаптуватися до змін ринку та зберігати конкурентну перевагу. Крім того, інтеграція цих інсайтів із існуючими CRM-системами може покращити стратегії залучення та утримання клієнтів.