💡

Резюме

Широке співпадіння Google еволюціонувало від вільного співпадіння ключових слів до складного інструменту інтегрованого з машинним навчанням, що впливає на рекламодавців через автоматизацію релевантності пошуку. Ця зміна, що набуде чинності з липня 2024 року, означає, що європейські МСП повинні адаптуватися до більш автоматизованої системи, де широке співпадіння працює разом зі Smart Bidding для оптимізації конверсій на основі сигналів у реальному часі.
📖

Full Article (AI)

1) Тренди та вплив 📈 У липні 2024 року Google змінює підхід до реклами, роблячи широке співставлення (broad match) дефолтним налаштуванням для нових пошукових кампаній. Це свідчить про бажання компанії перейти від ручного управління до більш автоматизованого підходу, де машинне навчання визначає, що є релевантним. Замість того, щоб вважати широке співставлення "найменш точним", рекламодавці тепер повинні розглядати його як частину системи, що включає Smart Bidding і сигнали конверсій. Це може викликати занепокоєння у зв'язку з можливим зростанням CPC і нерелевантними пошуковими запитами, проте Google позиціонує широке співставлення як важіль зростання для Smart Bidding. 2) Практичні кроки 🛠️ Щоб ефективно використовувати широке співставлення без втрати контролю, важливо застосовувати обмеження. Використовуйте цілі конверсій, які відображають якість, а не зручність. Smart Bidding оптимізує саме ті дії конверсій, які ви визначите. Важливо оптимізувати для дій ближче до кінця воронки продажів, використовувати значення конверсій для диференціації якості лідів і імпортувати офлайн-конверсії, такі як кваліфіковані ліди або доходи. Намагайтеся використовувати аудиторні сигнали, щоб додати контекст, і застосовуйте негативні ключові слова як частину інфраструктури, щоб визначити межі дослідження. 3) Конкурентні переваги 🏆 Google стверджує, що широке співставлення, інтегроване з Smart Bidding, дозволяє краще інтерпретувати наміри користувачів під час аукціону, що важко досягти за допомогою жорсткої логіки співставлення. Це надає алгоритмам доступ до більшої кількості аукціонів і оптимізує їх до цілей конверсій. Використовуйте бренд-контроль для захисту намірів і перевіряйте якість лідів поза Google Ads перед масштабуванням. Важливо чітко визначити якість, обмежити наміри свідомо та вимірювати успіх за межами інтерфейсу. Правильне використання широкого співставлення може відкрити додатковий попит, проте його використання без належної уваги може загнати вас у кут.
🎯

Вплив на бізнес

Для європейських МСП перехід на широке співпадіння означає суттєву зміну в підході до онлайн-реклами. Ця еволюція надає пріоритет автоматизації та обробці даних у реальному часі, що може спростити операції, але також вимагає нових стратегій для забезпечення контролю та релевантності в рекламних кампаніях.
✨

Цікавинки

  • Широке співпадіння тепер інтегровано з машинним навчанням для оптимізації в реальному часі.
  • Google повідомляє про 10% підвищення продуктивності з оновленнями 2024 року.
  • Цей перехід вказує на впевненість Google в автоматизованих системах.
  • Ручне управління ключовими словами стає застарілим у цьому контексті.
🚀

Бізнес можливості

Оновлене широке співпадіння надає європейським МСП можливість охопити більшу аудиторію з меншими ручними зусиллями. Використовуючи можливості машинного навчання Google, бізнеси можуть зосередитися на стратегічних цілях, а не на детальному управлінні ключовими словами, що потенційно збільшує як охоплення, так і коефіцієнти конверсії.
🎯

Рекомендації LAZYSOFT

Приймайте автоматизацію, інтегруючи широке співпадіння зі Smart Bidding. Переконайтеся, що ваші цілі конверсії відображають справжню цінність бізнесу. Використовуйте сигнали аудиторії для підтримки релевантності та застосовуйте негативні ключові слова, щоб уникнути марних витрат. Регулярно переглядайте ефективність кампанії, щоб узгодити витрати на рекламу з бізнес-цілями.