Розширене тестування інкрементальності від Google: нова ера для малого та середнього бізнесу

Тренди та вплив 📈 У сучасному світі маркетологи зіштовхуються з дедалі більшим тиском щодо обґрунтування своїх витрат. Google знижує мінімальний бюджет для тестів інкрементальності з 100 000 до 5 000 доларів, що відкриває двері для менших рекламодавців. "Це робить передові експерименти набагато доступнішими", – зазначає Google. Такі зміни дозволяють дрібним бізнесам оцінювати ефективність своїх рекламних кампаній та розуміти, що саме приносить результати. Практичні кроки 🛠️ Google впроваджує нові статистичні моделі, які роблять результати тестів на 50% більш переконливими. Це означає, що ви отримаєте чіткіші та надійніші інсайти, швидше зможете реагувати на отримані дані та коригувати кампанії практично в реальному часі. "Швидші результати означають, що ви можете діяти негайно", – підкреслює Google. Крім того, рекламодавці тепер можуть налаштовувати розмір тестів та обирати рівень довіри, що робить процес більш гнучким і підлаштованим під конкретні потреби. Конкурентні переваги 🏆 Інкрементальність тепер є частиною ширшої системи вимірювання разом з маркетинговими мікс-моделями (MMM) та атрибуцією. MMM дають загальну картину, інкрементальність надає причинні дані про конкретні кампанії, а атрибуція з'єднує точки дотику з результатами. Завдяки цим інструментам, ви маєте можливість більш точно вимірювати, що працює, тонко налаштовувати свої моделі та чіткіше бачити справжні рушії зростання. Це дозволяє не тільки оптимізувати витрати, але й зміцнювати впевненість у поверненні інвестицій у маркетинг.