💡

Резюме

У 2025 році AI огляди Google в пошуку зазнали значних змін. Спочатку зосереджені на інформаційних запитах, вони швидко розширилися на комерційні та навігаційні пошуки. Дані від Semrush, які аналізують понад 10 мільйонів ключових слів, показують, що AI огляди досягли піку в середині року з помітним спадом до листопада. Незважаючи на очікування, поведінка "без кліків" знизилася, а AI огляди почали частіше з’являтися поряд з оголошеннями. Цей зсув підкреслює стратегічні корективи Google на основі взаємодії користувачів та ринкових тенденцій.
📖

Full Article (AI)

Тренди та вплив 🌐 У 2025 році Google швидко розширив використання AI Overviews у пошукових запитах, однак згодом знизив їх частотність, особливо в комерційних та навігаційних запитах. За даними аналізу Semrush, на початку року 6.5% запитів містили AI Overviews, а влітку цей показник зріс до 25%. На кінець року частка знизилася до 16%. Це свідчить про те, що Google активно тестував цю функцію, але згодом зменшив її використання на основі аналізу користувацьких даних. Практичні кроки 📈 Незважаючи на очікування, AI Overviews не зменшили кількість кліків, а навіть сприяли їх збільшенню. Semrush виявив, що у запитах з AI Overviews нульовий показник кліків знизився з 33.75% до 31.53%. Це відкриває нові можливості для бізнесів, які можуть використовувати AI Overviews для підвищення залучення користувачів. Конкурентні переваги 🚀 Зміни в структурі запитів демонструють, що AI Overviews почали з'являтися не лише у інформаційних, але й у комерційних та транзакційних запитах. Зокрема, частка комерційних запитів виросла з 8% до 18%, а транзакційних — з 2% до 14%. Це створює нові можливості для українських компаній, які можуть адаптувати свої стратегії SEO для максимального використання цих технологій. На завершення, AI Overviews суттєво впливають на поведінку кліків, видимість комерційних запитів та розміщення реклами. З огляду на нестабільність цих змін, важливо постійно відстежувати зміни у продуктивності, пов'язані з AI Overviews, що дозволить бізнесам швидко реагувати на нові виклики та можливості.
🎯

Вплив на бізнес

Для європейських ММСП інтеграція AI оглядів у комерційні та навігаційні пошуки означає зміну стратегій видимості в Інтернеті. Бізнесу слід розглянути можливість адаптації своїх зусиль щодо SEO, щоб відповідати алгоритмам Google, що розвиваються, і збільшеній присутності реклам поряд з AI контентом.
✨

Цікавинки

  • Наука лідирує у використанні AI оглядів майже на 26%.
  • Їжа та напої показали найшвидше зростання AI оглядів.
  • Реклами поряд з AI оглядами зросли з 3% до 40%.
🚀

Бізнес можливості

Європейські ММСП можуть скористатися зростанням комерційних AI оглядів, оптимізуючи свій контент для цих запитів. Аналіз даних взаємодії користувачів може виявити нові можливості для цільової реклами та контент-стратегій.
🎯

Рекомендації LAZYSOFT

LAZYSOFT рекомендує європейським ММСП уважно стежити за тенденціями AI оглядів та відповідно коригувати свої стратегії цифрового маркетингу. Інструменти автоматизації можуть допомогти ефективно відстежувати продуктивність ключових слів та розміщення реклами.