💡

Резюме

Кампанії Demand Gen від Google - це новітнє доповнення до набору Google Ads, яке акцентує увагу на автоматизації та машинному навчанні для цільового таргетингу. На відміну від традиційних методів, що фокусуються на існуючому попиті, Demand Gen прагне створити новий попит, орієнтуючись на потенційні аудиторії за допомогою великих ресурсів даних Google. Цей підхід зсуває фокус з пошуку за ключовими словами на аналіз поведінки аудиторії, відрізняючи його від кампаній Performance Max, які орієнтовані на середньо-нижню частину воронки трафіку. Кампанії Demand Gen особливо підходять для бізнесів, які прагнуть розширити охоплення, не покладаючись лише на обсяги пошуку.
📖

Full Article (AI)

1) Тренди та вплив 🧐 Останнім часом кампанії Google Ads Demand Gen стають все більш популярними в Україні, привертаючи увагу маркетологів завдяки можливостям автоматизації та машинного навчання. Ці кампанії відходять від традиційного підходу Google до захоплення вже існуючого попиту, що дозволяє створювати новий попит і заповнювати верхні рівні воронки продажів. Відмовившись від Discovery-кампаній, Google інтегрувала відео-кампанії з YouTube, що підвищує ефективність охоплення нових аудиторій. 2) Практичні кроки 📈 Щоб ефективно використовувати Demand Gen, важливо правильно налаштувати таргетинг. Це включає використання алгоритмічного таргетингу, створення схожих аудиторій та використання сигналів аудиторії. Google рекомендує встановлювати бюджет на рівні, що дозволяє кампанії знайти зацікавлену аудиторію, наприклад, 15-кратний середній CPA. Однак важливо пам'ятати, що Demand Gen ефективний для брендів з великим бюджетом, оскільки вимагає значних інвестицій для досягнення бажаних результатів. 3) Конкурентні переваги 💡 Використання Demand Gen в Україні надає ряд переваг. Це можливість виходу на нові ринки та залучення аудиторій, які ще не знайомі з брендом. Використання відео-контенту та оптимізація таргетингу за допомогою даних Google дозволяє досягати високої ефективності. Однак, варто пам'ятати, що ці кампанії не завжди призводять до негайних конверсій, але мають потенціал для створення довгострокового попиту. Важливо мати стратегію, яка включає тестування нових ідей, щоб зберегти конкурентну перевагу на ринку.
🎯

Вплив на бізнес

Для європейських МСП кампанії Demand Gen пропонують стратегічний зсув у бік підвищення обізнаності про бренд та залучення аудиторії. Використовуючи великі дані Google, компанії можуть охопити потенційних клієнтів, які ще не шукають їхні продукти або послуги, відкриваючи двері до нових ринків.
✨

Цікавинки

  • Demand Gen від Google дозволяє використовувати формати відеореклами, включаючи YouTube Shorts.
  • Таргетинг на схожість у Demand Gen нагадує стратегії таргетингу Meta Ads.
  • Demand Gen позиціонується як еволюція кампаній Discovery, поглинаючи кілька типів реклами.
🚀

Бізнес можливості

Європейські МСП можуть використовувати Demand Gen для дослідження нових сегментів клієнтів та підвищення видимості бренду. Інтеграція відео та креативного контенту може залучити різноманітну аудиторію, а таргетинг на схожість дозволяє компаніям виявляти та взаємодіяти з потенційними клієнтами, схожими на їхню поточну аудиторію.
🎯

Рекомендації LAZYSOFT

LAZYSOFT радить європейським МСП поступово впроваджувати кампанії Demand Gen разом із існуючими стратегіями пошуку та покупок. Тестування різних форматів креативу та використання даних аудиторії Google може максимізувати охоплення та залучення. Однак компанії повинні уважно стежити за бюджетами через можливі високі витрати, пов'язані з цими кампаніями.