💡

Резюме

Google Ads змінився від традиційних кампаній на основі ключових слів до стратегії, орієнтованої на наміри, використовуючи AI для розуміння мети користувача за пошуками. Це означає, що кампанії тепер структуровані навколо цілей користувача, а не конкретних пошукових термінів. Підхід на основі AI використовує техніку «розгортання запиту», щоб розбити складні запити на підтеми, визначити потреби користувача і надавати релевантну рекламу на основі передбачуваних намірів. Ця нова модель прагне підвищити релевантність і ефективність реклами, особливо в середовищах пошуку на основі AI.
📖

Full Article (AI)

Тренди та вплив ⚙️ У сучасному світі контекстуальний підхід до реклами набуває все більшої популярності. Традиційні стратегії, орієнтовані на ключові слова, більше не працюють так, як раніше. Сьогодні Google Ads використовує AI для розуміння інтенцій користувача, аукціон спрацьовує на основі передбачуваних потреб, а не лише на введених словах. Це означає, що бізнеси, які продовжують використовувати старі методи, ризикують втратити потенційних клієнтів. Практичні кроки 🛠️ Для адаптації до нових умов важливо переглянути структуру своїх рекламних кампаній. Перестаньте вважати ключові слова основою, натомість зосередьтеся на тому, що саме намагається вирішити користувач. Як зазначається в статті, "це більше зміна ментальної моделі, ніж тактична". Почніть з одного з кампаній, де інтенція може бути складнішою, ніж підказують ключові слова. Випробуйте широке співпадіння в обмеженому обсязі та перепишіть одну з посадкових сторінок, щоб вона відповідала на "чому", а не лише перераховувала характеристики. Конкурентні переваги 🚀 Застосування підходу, орієнтованого на інтенцію, може надати вашому бізнесу значні переваги. По-перше, це дозволяє краще відповідати на потреби користувачів, що підвищує шанси на успішну конверсію. По-друге, це допомагає виділитися серед конкурентів, які все ще використовують застарілі методи. Нарешті, це дає можливість ефективніше використовувати нові AI-формати Google, що підвищує загальну ефективність рекламних кампаній.
🎯

Вплив на бізнес

Для європейських малих і середніх бізнесів цей перехід до реклами на основі намірів означає адаптацію своїх маркетингових стратегій для узгодження з намірами користувачів, а не лише покладатися на ключові слова. Зміна вимагає глибшого розуміння потреб клієнтів і здатності створювати кампанії, які контекстуально відповідають цим потребам. Бізнесам слід зосередитися на створенні більш комплексного та орієнтованого на користувача контенту, який узгоджується з передбачуваним наміром, щоб залишатися конкурентоспроможними в аукціонах реклами на основі AI.
✨

Цікавинки

  • AI Google використовує 'розгортання запиту' для розділення складних запитів.
  • Аукціон AI відбувається до того, як користувач закінчить вводити запит.
  • Кампанії на основі намірів можуть відкрити новий охоплення, але мають сліпі зони.
  • Кампанії на основі AI вимагають значних даних для ефективного навчання.
  • Режим AI приваблює дослідницьку поведінку на верхньому рівні воронки.
🚀

Бізнес можливості

Європейські малі та середні бізнеси можуть використати цю зміну, інвестуючи в технології AI, які допомагають краще зрозуміти наміри клієнтів і покращити точність таргетингу. Узгоджуючи свої цифрові маркетингові стратегії з намірами користувачів, бізнеси можуть підвищити залученість клієнтів і підвищити ефективність витрат на рекламу. Цей підхід також відкриває можливості для малого та середнього бізнесу диференціювати себе, пропонуючи персоналізований і контекстно релевантний досвід для клієнтів.
🎯

Рекомендації LAZYSOFT

LAZYSOFT рекомендує малим і середнім бізнесам почати інтеграцію інструментів AI у свої маркетингові процеси, щоб краще вловлювати та реагувати на наміри користувачів. Почніть з пілотної кампанії для тестування стратегій на основі намірів, використовуючи широкі відповідності ключових слів і фокусуючись на потребах користувачів. Аналізуйте результати та ітеративно покращуйте таргетинг і релевантність реклами. Будьте в курсі досягнень AI, щоб постійно адаптувати маркетингові стратегії.