💡

Резюме

У швидко змінюваному цифровому середовищі генеративні системи, як-от ChatGPT і Perplexity, трансформують початкові етапи відкриття, зменшуючи прямі відвідування вебсайтів. Натомість моделі ІІ тепер впливають на рішення споживачів, посилаючись на контент у своїх системах. Традиційні метрики, такі як враження та CTR, залишаються актуальними, але не є вичерпними. Нові метрики, що фокусуються на згадках, цитуваннях та структурованій видимості, стають ключовими. Дослідження вказують на значне зростання взаємодії з контентом, пов'язаним із ціноутворенням і порівнянням, тоді як традиційні SEO, як-от керівництва, зазнають зниження.
📖

Full Article (AI)

Тренди та вплив 📈 У сучасному світі автоматизація бізнес-процесів за допомогою генеративних систем, таких як ChatGPT, Gemini та інші, змінює спосіб, яким ми досліджуємо інформацію. Відвідувачі все частіше звертаються до цих платформ на початковому етапі, коли виникає питання "Що мені потрібно знати?" Це змінює акценти з традиційних метрик, таких як покази та CTR, на нові - згадки та цитування. Як зазначено у дослідженні Siege Media, контент, що стосується цін і порівнянь, набирає популярність, тоді як топові гіди та "як зробити" пости втрачають актуальність. 🧠 Практичні кроки 🛠 Щоб адаптуватися до цих змін, важливо не лише зосередитися на контенті, що орієнтований на кінцеву стадію воронки продажів, а й продовжувати розвивати контент верхнього рівня. Це допоможе користувачам дізнатися про ваш бренд на початкових етапах. "Не забувайте про TOFU!", - наголошують експерти. Важливо забезпечувати присутність вашого бренду у генеративних відповідях, оскільки це формує довіру до вашого продукту ще до моменту прийняття рішення про покупку. 💡 Конкурентні переваги 🏆 Щоб отримати конкурентну перевагу, важливо оптимізувати свій контент для агентів, які виконують транзакції. Це означає, що ваш контент повинен бути технічно бездоганним, з чистими схемами та доступними API. Для вибору людиною важливо зосередитися на згадках та цитуваннях, які допоможуть вашому бренду стати рекомендованим. "Ваш наступний бій за видимість буде на полі людської довіри", - стверджують аналітики. Зараз саме час почати створювати або підтримувати контент верхнього рівня. 🎯 На українському ринку, де конкуренція стає все більш інтенсивною, такі підходи можуть стати ключем до успіху. Важливо бути готовим до змін, які принесуть нові технології, та адаптувати стратегії відповідно до них.
🎯

Вплив на бізнес

Для європейських МСП цей зсув підкреслює необхідність переходу від суто верхньоканального контенту до більш комплексних стратегій, що залучають користувачів на різних етапах шляху покупця. З огляду на те, що системи ІІ обробляють початкові дослідження, МСП повинні забезпечити, щоб їх контент був згаданий цими системами для підтримки видимості.
✨

Цікавинки

  • Системи ІІ можуть зменшити CTR більше ніж на 50% під час етапу відкриття.
  • ChatGPT має понад 700 мільйонів активних користувачів на тиждень.
  • Органічні кліки зросли, коли контент був згаданий в оглядах ІІ.
🚀

Бізнес можливості

Європейські МСП можуть скористатися цією тенденцією, інвестуючи в інструменти створення контенту, оптимізовані для ІІ, та аналітику. Розробка контенту, який легко згадується системами ІІ, підвищить видимість та залученість. Крім того, фокус на контенті з високим наміром, як-от ціноутворення та порівняння, може покращити конверсію.
🎯

Рекомендації LAZYSOFT

LAZYSOFT рекомендує європейським МСП інтегрувати аналітику, керовану ІІ, для відстеження ефективності контенту на генеративних платформах. Інструменти автоматизації можуть допомогти швидко коригувати стратегії контенту відповідно до трендів пошуку ІІ. Регулярне оновлення контенту, щоб він згадувався системами ІІ, має вирішальне значення для підтримки конкурентної переваги.