Вплив розмовного штучного інтелекту на платний пошук для європейських МСП

Тренди та вплив 🚀 Microsoft Copilot змінює підхід до пошукової реклами, перетворюючи звичайні розмови на сигнали з чітко визначеним наміром, які можуть бути використані рекламодавцями. За даними Microsoft, ROAS зростає в 13 разів, коли користувачі взаємодіють з Copilot перед виконанням пошуку. Це досягається завдяки використанню мільярдів інсайтів з екосистеми Microsoft, яка включає Bing, Edge, Xbox, LinkedIn та Activision. Такий підхід дозволяє рекламодавцям суттєво зменшити невиправдані покази та оптимізувати бюджети. Практичні кроки 🛠️ Для впровадження цих змін необхідно переглянути стратегічний підхід до рекламних кампаній. По-перше, важливо забезпечити, щоб дані на вашому сайті були структуровані та вичерпні, оскільки AI асистенти покладаються на цю семантичну глибину для точнішого розуміння запитів. По-друге, слід активніше використовувати дані першої сторони для тренування моделей, як це робить Microsoft, інтегруючи інформацію з LinkedIn чи Xbox. Нарешті, важливо структурувати контент лендінг-сторінок так, щоб він відповідав на конкретні питання користувачів, а не просто продавав продукт. Конкурентні переваги 🌟 Використання Copilot відкриває нові можливості для таргетингу, дозволяючи орієнтуватися на користувачів на основі їхньої реальної поведінки, наприклад, в ігрових екосистемах. Це дозволяє створювати кампанії, які відчуваються релевантними, а не нав'язливими. Microsoft використовує дані з Activision для психографічного таргетингу, що підвищує точність і зменшує ризик відторгнення реклами користувачами. Однак, важливо не переходити межу між «релевантним» і «надмірно нав'язливим» таргетингом. Успіх залежить від того, наскільки органічно реклама вписується в досвід користувача, а не відчувається як вторгнення в приватний простір.