Новий стовпець джерел AI Max від Google надає рекламодавцям інформацію

Аналіз впливу на бізнес від впровадження нової колонки Джерела в звітах AI Max у Google 1) Тренди та вплив Google представив нову колонку Джерела у звітах AI Max, що стало важливим кроком у розумінні того, як автоматизація впливає на пошуковий трафік. Це нововведення дозволяє рекламодавцям отримати чітке уявлення про те, які джерела використовуються для генерації трафіку та як Google автоматично підбирає запити. Раніше рекламодавці мали обмежений доступ до інформації про те, як AI Max вирішує, які запити активують рекламу. Це створювало труднощі у вимірюванні ефективності кампаній. Тепер з'явилася можливість зрозуміти, чи трафік генерується за рахунок релевантних сторінок або надто загальних відповідностей, що є ключовим для оцінки продуктивності кампаній, керованих штучним інтелектом. 2) Можливості для підприємців Впровадження нової колонки Джерела відкриває для підприємців нові можливості для оптимізації рекламних кампаній. Тепер можна аналізувати, які цільові сторінки використовуються для відповідності пошуковим запитам, і чи відповідають вони змісту вашого сайту. Це надає бізнесу можливість підвищити релевантність реклами, що може призвести до збільшення конверсій і зниження витрат на рекламу. Крім того, підприємці можуть перевірити, наскільки ефективними є алгоритмічні розширення Google, що дозволяє краще розуміти, чи додають вони реальної цінності. 3) Практичні кроки - Перегляньте відповідність цільових сторінок: переконайтеся, що пошукові терміни узгоджуються з вмістом ваших сторінок. Якщо ні, можливо, вам слід покращити відповідність ключових слів на вашому сайті. - Аналізуйте розширені відповідності: відстежуйте рентабельність інвестицій (ROAS) та вартість за придбання (CPA) у порівнянні зі стандартними типами відповідностей, щоб оцінити, чи додають алгоритмічні розширення реальної цінності. - Моніторинг з часом: спостерігайте за джерелами, щоб визначити, чи AI Max ефективно навчається чи витрачає бюджет даремно. 4) Ризики та мінімізація Основний ризик полягає в можливості втрати бюджету через надто загальні відповідності, які не приносять цінності. Щоб мінімізувати цей ризик, важливо регулярно переглядати звіти Джерела та вносити корективи в стратегію ключових слів. Також слід постійно оцінювати ефективність алгоритмічних розширень та їх вплив на загальну продуктивність кампаній. 5) Конкурентні переваги Підприємства, які зможуть ефективно використовувати нову інформацію з колонки Джерела, отримають конкурентну перевагу. Вони зможуть точніше налаштовувати свої рекламні кампанії, знижувати витрати та підвищувати рентабельність інвестицій. Це дозволить їм зайняти лідируючі позиції на ринку та швидше адаптуватися до змін у поведінці споживачів, які все частіше використовують пошукові системи для прийняття рішень про покупку.