Вплив AI Overviews на видимість реклами для європейських МСП

Google AI Overviews швидко перетворили пошукову видачу, змінюючи правила гри для маркетологів, які займаються платною рекламою. Тепер боротьба за видимість вище згину екрану стосується не лише рангу оголошення, а й конкуренції з AI результатами. AI Overviews перехоплюють увагу, знижуючи показники клікабельності та зменшуючи кількість кліків на органічні та платні результати, що призводить до зниження доходів. Дослідження Adthena показало, що рекламодавці виграють у розміщенні над AI Overviews всього 25% часу. Це створює нестабільність, яка загрожує окупності інвестицій (ROI). 📈 Важливо: Галузі, як-от подорожі, енергетика, фінансові послуги та роздрібна торгівля, частіше з'являються над AI Overviews. Однак, навіть тут 1 з 4 оголошень залишається поза увагою. В охороні здоров'я AI Overviews домінують, обмежуючи видимість реклами на 64.6%. 📱 Мобільний пристрій стає загрозою, адже видимість оголошень знижується на смартфонах через стиснення простору на екрані. В автомобільній галузі це призводить до значного зниження CTR. 🛠 Практичні кроки: Маркетологам слід розглянути стратегію, орієнтовану на пристрої, щоб зменшити втрати видимості на мобільних пристроях. Важливо також зосередитися на ключових словах з великою кількістю слів, адже вони забезпечують кращу видимість над AI Overviews. Конкурентні переваги можна отримати, аналізуючи контент AI Overviews та створюючи унікальні рекламні повідомлення, які викликають емоційний відгук у користувачів. "Ваше оголошення має дати користувачу чітку причину вибрати вас", — зазначають експерти. Маркетологи, які швидко адаптуються до змін, отримують переваги у новому середовищі платного пошуку. Ключем є розуміння, коли і де ваші оголошення перевершують AI Overviews, та відповідна корекція ставок і креативу.