💡

Резюме

До 2026 року ШІ стане невід'ємною частиною цифрової реклами, особливо у відео-кампаніях PPC. Здатність ШІ швидко обробляти візуальну інформацію робить відеорекламу все більш ефективною. Акцент змістився з ручного контролю на оптимізацію вхідних даних для ШІ. Європейські МСП повинні впроваджувати модульні бібліотеки активів, оркестрацію намірів і прийняття рішень на основі даних, щоб процвітати.
📖

Full Article (AI)

У 2026 році штучний інтелект перестав бути предметом дискусій серед маркетологів і почав активно формувати майже всі аспекти цифрової реклами. Відеореклама стає все більш важливою, оскільки людський мозок обробляє візуальну інформацію значно швидше, ніж текст. 💡 Це дозволяє досягати кращих результатів, виробляти сильніший креатив та уникати проблем, які можуть підривати ефективність кампаній. Практичні кроки для покращення результатів включають відмову від ідеального монтажу на користь модульних бібліотек активів. Історично склалось, що виробництво відео для PPC нагадувало телевізійний підхід, але в еру Performance Max такий підхід стає перешкодою. Найкращі результати досягаються, коли AI отримує бібліотеку активів, які він може динамічно збирати на основі поведінки користувача. 🔄 Крім того, ключові слова більше не є жорстким тригером для відеореклами. На таких платформах, як YouTube, вони служать сигналами, що допомагають AI зрозуміти загальну тему аудиторії, яку хоче досягти рекламодавець. Використання негативних ключових слів і завантаження цінних списків клієнтів як первинних сигналів може значно покращити якість таргетингу. Конкурентні переваги у використанні AI для відеореклами полягають у здатності тренувати алгоритми з даними про конверсії, заснованими на цінності. 🤖 Оптимізація для кваліфікованих лідів, а не лише для обсягів, навчає AI ігнорувати низькоякісні сигнали і пріоритезувати користувачів з реальним наміром покупки. Це підхід, який дозволяє масштабувати витрати на відео без збільшення витрат на залучення клієнтів. ППС-менеджери тепер більше не виконують роль пілотів, які постійно коригують ставки, а стають архітекторами, які створюють середовище, в якому працюють AI-системи. У 2026 році перевага буде за командами, які пріоритезують креативні входи та якість даних. Формування програм з урахуванням цих факторів і максимізація доступних інструментів будуть критичними для успіху у відеорекламі.
🎯

Вплив на бізнес

ШІ у відеорекламі зміщує акцент з ключових слів на наміри користувачів, підкреслюючи важливість якості даних та креативних входів. Для європейських МСП це означає використання ШІ для динамічного створення персоналізованого відеоконтенту, який резонує з різноманітними аудиторіями, покращуючи рівень взаємодії та конверсії.
✨

Цікавинки

  • До 2026 року 90% рекламодавців використовують ШІ для відеореклами.
  • Відеореклама обробляє візуальну інформацію швидше, ніж текст.
  • ШІ Google оптимізує розміщення на основі намірів.
  • Споживання відео без звуку є значним.
🚀

Бізнес можливості

МСП в Європі можуть використовувати ШІ для оптимізації відео-кампаній, знижуючи витрати і покращуючи персоналізацію. Фокусуючись на модульному контенті та точному таргетуванні аудиторії, вони можуть ефективно конкурувати з великими підприємствами, звертаючись до нішевих ринків з індивідуалізованим контентом.
🎯

Рекомендації LAZYSOFT

LAZYSOFT рекомендує європейським МСП інвестувати у інструменти ШІ, які підтримують модульність відеоконтенту та таргетування на основі намірів. Підкреслюйте важливість навчання алгоритмів якісними даними про конверсії для максимізації рентабельності витрат на рекламу. Регулярно тестуйте творчі елементи за допомогою ШІ, щоб забезпечити ефективність і залучення.