💡

Резюме

Інтерфейси пошуку, керовані ШІ, змінюють взаємодію користувачів з пошуковими системами, надаючи підсумовані відповіді безпосередньо вгорі результатів пошуку. Ця зміна зменшує традиційний трафік для бізнесів, які залежать від контенту, оскільки інструменти ШІ, такі як Google та ChatGPT, обробляють кілька пошуків для надання коротких відповідей. Це зрушення до підходу AI-first узгоджується з людськими тенденціями шукати шлях найменшого опору, що робить критично важливим для бізнесів перегляд своїх цифрових стратегій.
📖

Full Article (AI)

Тренди та вплив 🌟 Останні роки Google рухається в напрямку надання більш "корисних" результатів, і в цьому контексті AI Overviews значно змінюють правила гри. Ці автоматично згенеровані відповіді розміщуються на початку результатів пошуку, надаючи користувачам швидкий доступ до інформації. Це, з одного боку, покращує досвід користування для самих користувачів, але з іншого — суттєво знижує трафік на сайти, які раніше отримували відвідувачів через пошукові системи. 💡 Зміни, які вносять AI у сферу пошуку, базуються на еволюційних звичках людей обирати найпростіший шлях. У наші дні це означає, що користувачі все частіше звертаються до AI, ніж до традиційних пошукових систем. Це стає новою нормою, особливо в умовах, коли AI інтегрується в популярні платформи та пристрої. Практичні кроки 🔧 Для адаптації до нових умов ринку важливо переглянути свої стратегії SEO та контент-маркетингу. Зокрема, необхідно забезпечити доступність та видимість контенту, щоб AI міг використовувати його для генерації відповідей. Рамка "They Ask, You Answer" Маркуса Шерідана може бути корисною в цьому контексті — вона підкреслює важливість відповіді на запитання клієнтів. 🛠 Розробка контенту має включати зрозумілі заголовки, чіткі відповіді та структурування інформації у вигляді списків та визначень. Це не лише покращить видимість у AI, але й підвищить довіру користувачів до бренду. Конкурентні переваги 🚀 В умовах AI-першого світу, бренди, які швидко адаптуються до нових умов, можуть отримати значну конкурентну перевагу. Це час для інновацій та впровадження нових підходів до залучення клієнтів. SEO, PPC та інші канали маркетингу залишаються важливими, але тепер AI стає "суперспоживачем" інформації, що впливає на вибір споживачів. 📈 Використання AI для оптимізації пошуку та аналізу даних відкриває нові можливості для бізнесу. Застосування таких інструментів, як Value Proposition Canvas, може допомогти в ідеації та варіації контенту, що підвищить його зрозумілість та привабливість для користувачів.
🎯

Вплив на бізнес

Для європейських малих та середніх підприємств ця зміна, зумовлена ШІ, означає адаптацію маркетингових стратегій для більшої уваги до контенту середини воронки, який демонструє експертизу та досвід. Оскільки інструменти ШІ стають нормою, традиційний контент верхньої частини воронки має бути інтегрований у формати, зручні для ШІ, щоб зберегти видимість.
✨

Цікавинки

  • Пошук, зумовлений ШІ, зміщує фокус користувача з верхньої частини воронки на взаємодію середини воронки.
  • Інструменти ШІ, такі як Google та ChatGPT, стають стандартом для отримання інформації.
  • ШІ покращує пошук, пропонуючи швидший та оптимізований досвід.
🚀

Бізнес можливості

Європейські МСП можуть використовувати ШІ для автоматизації взаємодії з клієнтами та аналізу даних, надаючи персоналізовані враження в масштабі. Використання інструментів ШІ для кураторства контенту та SEO може поліпшити видимість та залучення без збільшення навантаження.
🎯

Рекомендації LAZYSOFT

LAZYSOFT рекомендує МСП інвестувати в інструменти, керовані ШІ, які підвищують видимість контенту та оптимізують взаємодію з клієнтами. Пріоритетним є створення детального, якісного контенту, який ШІ легко може інтерпретувати та узагальнювати.