💡

Podsumowanie

W 2026 roku Performance Max od Google ewoluował, aby lepiej służyć marketerom B2B, chociaż nadal nie pasuje do każdego modelu biznesowego. Początkowo produkty reklamowe Google nie są zoptymalizowane dla B2B z powodu ich koncentracji na sektorach DTC i B2C. Jednak z czasem i dostosowaniami Performance Max staje się bardziej realną opcją dla B2B, pod warunkiem posiadania odpowiedniej infrastruktury i cierpliwości do automatyzacji.
📖

Full Article (AI)

Тренди та вплив 🌟 Розвиток продуктів Google завжди був орієнтований на B2C та DTC сегменти, що робить їх менш придатними для B2B на старті. Однак, з часом адаптація нових інструментів, таких як Performance Max, стає більш ефективною для B2B. Це підтверджується прикладами з минулого, як-от responsive search ads та dynamic search ads, які спочатку не підходили для B2B, але згодом їх ефективність зросла. Практичні кроки 🔍 Якщо ви плануєте тестувати Performance Max для вашого B2B бізнесу, перш за все варто підключити CRM-систему, наприклад Salesforce, щоб імпортувати важливі дані. Важливим є налаштування стратегії ставок на максимізацію конверсій або цільовий CPA. Також необхідно імпортувати список клієнтів для моделювання схожих характеристик. Ці кроки допоможуть системі краще зрозуміти ваш бізнес і налаштувати кампанії більш ефективно. Конкурентні переваги 🚀 Performance Max розширює видимість реклами за межі традиційного пошуку, дозволяючи досягати членів закупівельних груп, які зазвичай не взаємодіють з вашим брендом. Це особливо важливо для B2B, де процес прийняття рішення може бути довгим і складним. Завдяки цьому інструменту можна ефективніше залучати потенційних клієнтів і підтримувати взаємодію протягом усього циклу продажів. Заключний висновок: Performance Max — це не універсальне рішення, однак, з правильними налаштуваннями та стратегіями, воно може значно підвищити ефективність B2B рекламних кампаній, допомагаючи не тільки захоплювати попит, а й створювати його.
🎯

Wpływ na biznes

Dla europejskich SMB dostosowanie się do ewoluującego krajobrazu marketingu cyfrowego jest kluczowe. Performance Max oferuje kompleksowe podejście poprzez zjednoczenie różnych kanałów reklamowych, co może znacznie zwiększyć widoczność na różnych platformach. Zdolność do pielęgnowania leadów przez dłuższy czas dobrze współgra ze skomplikowanymi procesami decyzyjnymi typowymi dla rynków B2B.
✨

Interesujące fakty

  • Performance Max początkowo nie pasował do modelów B2B.
  • Może skutecznie pielęgnować leady podczas długich cykli sprzedażowych.
  • Automatyzacja jest kluczem do jego sukcesu.
🚀

Możliwości biznesowe

SMB mogą wykorzystać Performance Max do zwiększenia swojego zasięgu w przestrzeniach B2B, celując nie tylko w użytkowników o wysokiej intencji, ale także tych w grupach zakupowych. Takie podejście pomaga w utrzymaniu stałej obecności w długich cyklach sprzedaży, co jest nieocenione dla SMB dążących do budowania długoterminowych relacji z klientami.
🎯

Rekomendacje LAZYSOFT

LAZYSOFT radzi SMB upewnić się, że mają solidne systemy CRM przed integracją Performance Max. Skup się na znaczących sygnałach konwersji i bądź cierpliwy wobec automatyzacji, pozwalając jej na optymalizację z czasem. Unikaj jej używania, jeśli twój rynek docelowy jest mały lub bardzo niszowy, ponieważ może to nie przynieść oczekiwanych rezultatów.