Ulepszone testowanie przyrostowe Google: nowa era dla MŚP

Тренди та вплив 📈Google розширює можливості для тестування інкрементальності, роблячи його доступним для рекламодавців будь-якого масштабу. Це допомагає визначити, які саме реклами сприяють результатам, а які ні. Зниження мінімального бюджету для таких тестів з $100,000 до $5,000 відкриває двері для малого бізнесу, дозволяючи їм краще оцінити ефективність своїх кампаній. "Тепер ви можете проводити прості контрольовані тести, щоб побачити, яку додаткову цінність насправді приносять ваші кампанії", - зазначається у статті. Практичні кроки 🔍Google вдосконалив статистичні моделі для тестів, роблячи результати до 50% більш переконливими. Це означає більше чітких і надійних інсайтів, менше невизначених тестів, які затримують прийняття рішень. Швидше отримання результатів дозволяє діяти на основі нових знань швидше – навіть при невеликій різниці у показниках. "Швидші результати означають, що ви можете діяти на основі того, що дізналися, майже в реальному часі", - йдеться у статті. Конкурентні переваги 🚀Інкрементальність тепер є частиною ширшої системи вимірювань разом з моделями маркетингового міксу (MMMs) та атрибуцією. MMMs показують загальну картину, інкрементальність надає причинно-наслідкові дані по конкретних кампаніях, а атрибуція з'єднує точки дотику з результатами. "Разом ці інструменти повинні дати вам більш повне уявлення про те, що працює, налаштувати ваші моделі та чіткіше побачити, що насправді стимулює зростання", - підкреслює стаття. Для маркетологів, які знаходяться під тиском доводити ефективність витрат, ці оновлення роблять передові експерименти з інкрементальності більш доступними та дієвими, допомагаючи командам чітко пов'язувати інвестиції в рекламу із ростом доходів.