💡

Podsumowanie

W 2025 roku przeglądy AI Google w wyszukiwarce przeszły znaczące zmiany. Początkowo skupione na zapytaniach informacyjnych, szybko rozszerzyły się na komercyjne i nawigacyjne wyszukiwania. Dane z Semrush, analizujące ponad 10 milionów słów kluczowych, wskazują, że przeglądy AI osiągnęły szczyt w połowie roku, z zauważalnym spadkiem do listopada. Wbrew oczekiwaniom, zachowanie "zero kliknięć" zmniejszyło się, a przeglądy AI zaczęły częściej pojawiać się obok reklam. Ta zmiana podkreśla strategiczne dostosowania Google oparte na zaangażowaniu użytkowników i trendach rynkowych.
📖

Full Article (AI)

Google протягом 2025 року стрімко розширював використання AI Overviews у пошукових запитах, але згодом зменшив їхню частоту, особливо у комерційних та навігаційних запитах. 📈 Це показав аналіз Semrush, заснований на понад 10 мільйонах ключових слів з січня по листопад. AI Overviews не мали лінійного розвитку в 2025 році. Середина року відзначилася різким зростанням, яке згодом зменшилося, вказуючи на те, що Google швидко тестував функцію та коригував її на основі даних користувачів. Наприклад, у січні 6,5% запитів запускали AI Overview, а у липні їхня видимість досягала майже 25%. Однак, до листопада покриття знизилося до менш ніж 16%. Несподівано, поведінка zero-click виявилася іншою, ніж очікувалося. Коефіцієнти кліків для ключових слів з AI Overviews зросли з січня, що свідчить про те, що AI Overviews не завжди зменшують кількість кліків, а, можливо, навіть стимулюють їх. 📊 Інформаційні запити більше не домінують. На початку 2025 року майже всі AI Overviews були інформаційними, але до жовтня ця частка зменшилася з 91% до 57%. Зараз AI Overviews з'являються і для комерційних та транзакційних запитів, збільшуючи свою частку з 8% до 18% і з 2% до 14% відповідно. 🔎 Практичні кроки для бізнесу можуть включати адаптацію SEO-стратегії з акцентом на контент, що може бути виділений AI Overviews. Також важливо слідкувати за змінами в поведінці споживачів, які можуть вплинути на комерційну видимість та розміщення реклами. Конкурентні переваги можуть бути досягнуті завдяки швидкому реагуванню на ці зміни. 📊 Наприклад, наукова індустрія вже відчула значний вплив, маючи 25,96% насичення ключових слів AI Overviews. Важливо також враховувати, що Google оголошення тепер частіше з'являються поруч із AI Overviews, що може бути використано для підвищення видимості. Постійний моніторинг та адаптація до нових умов на ринку PL дозволять компаніям залишатися на крок попереду конкурентів та ефективно використовувати AI-технології.
🎯

Wpływ na biznes

Dla europejskich MŚP integracja przeglądów AI w wyszukiwania komercyjne i nawigacyjne oznacza zmianę strategii widoczności w sieci. Firmy powinny rozważyć dostosowanie swoich działań SEO do rozwijających się algorytmów Google i zwiększonej obecności reklam obok treści AI.
✨

Interesujące fakty

  • Nauka prowadzi w wykorzystaniu przeglądów AI na poziomie prawie 26%.
  • Żywność i napoje odnotowały najszybszy wzrost przeglądów AI.
  • Reklamy obok przeglądów AI wzrosły z 3% do 40%.
🚀

Możliwości biznesowe

Europejskie MŚP mogą wykorzystać wzrost komercyjnych przeglądów AI, optymalizując swoje treści pod kątem tych zapytań. Analiza danych zaangażowania użytkowników może ujawnić nowe możliwości dla reklam celowanych i strategii treści.
🎯

Rekomendacje LAZYSOFT

LAZYSOFT zaleca europejskim MŚP uważne śledzenie trendów przeglądów AI i odpowiednie dostosowanie strategii marketingu cyfrowego. Narzędzia automatyzacji mogą pomóc w efektywnym śledzeniu wydajności słów kluczowych i rozmieszczenia reklam.