💡

Podsumowanie

W szybko zmieniającym się krajobrazie cyfrowym systemy generatywne takie jak ChatGPT i Perplexity przekształcają początkowe etapy odkrywania, zmniejszając bezpośrednie wizyty na stronach internetowych. Zamiast tego modele AI teraz wpływają na decyzje konsumentów poprzez odwoływanie się do treści w swoich silnikach. Tradycyjne metryki, takie jak wyświetlenia i CTR, pozostają istotne, ale nie są wystarczające. Nowe metryki koncentrujące się na wzmiankach, cytowaniach i widoczności strukturalnej stają się kluczowe. Badania wskazują na znaczny wzrost zaangażowania w treści związane z cenami i porównaniami, podczas gdy tradycyjne elementy SEO, takie jak poradniki, odnotowują spadek.
📖

Full Article (AI)

Тренди та вплив 🚀 Генеративні системи, такі як ChatGPT, Gemini, Claude і Perplexity, активно змінюють ранні етапи дослідження, які раніше приводили мільйони користувачів на ваш сайт. Сьогодні видимість — це не тільки питання рейтингу, а й те, чи згадується ваш бренд у моделях, які допомагають приймати рішення. Традиційні метрики, такі як покази, сеанси, CTR, все ще важливі, але вони вже не відображають повну картину. Натомість згадки, цитування та структуровані сигнали видимості стають новими важелями довіри та шляхом до доходу. Практичні кроки 🛠️ Для того щоб зберегти конкурентоспроможність, важливо зосередитися на створенні контенту, який відповідає на запитання високого інтересу, такі як порівняння цін та калькуляції. Як свідчить дослідження Siege Media, ці типи контенту демонструють значний ріст, тоді як традиційний ТОFU контент, як-от керівництва та навчальні матеріали, знизилися в популярності. Однак не варто повністю відмовлятися від ТОFU контенту, адже саме він часто знайомить користувачів з вашим брендом на ранніх етапах. Конкурентні переваги ⚡ У сучасному світі оптимізація для генеративних систем стає ключовою конкурентною перевагою. Створюючи контент, який буде цитуватися та згадуватися в цих системах, ви підвищуєте свою видимість і довіру користувачів. Забезпечте технічну досконалість вашого BOFU контенту, використовуючи чисті схеми та зрозумілі структури даних. Для людської аудиторії зосередьтеся на ТОFU контенті, щоб ваш бренд був рекомендований, коли користувачі запитують: "Кому довіряти?"
🎯

Wpływ na biznes

Dla europejskich MŚP ta zmiana podkreśla potrzebę przejścia od czysto górnokanałowych treści do bardziej kompleksowych strategii angażujących użytkowników na różnych etapach ścieżki zakupowej. Ponieważ systemy AI obsługują początkowe badania, MŚP muszą upewnić się, że ich treści są uwzględniane przez te systemy, aby utrzymać widoczność.
✨

Interesujące fakty

  • Systemy AI mogą zmniejszyć CTR o ponad 50% w fazie odkrywania.
  • ChatGPT ma ponad 700 milionów aktywnych użytkowników tygodniowo.
  • Kliknięcia organiczne wzrosły, gdy treść była cytowana w przeglądach AI.
🚀

Możliwości biznesowe

Europejskie MŚP mogą wykorzystać ten trend, inwestując w narzędzia do tworzenia treści zoptymalizowane pod kątem AI oraz analitykę. Tworzenie treści, które są łatwo odwoływane przez systemy AI, zwiększy widoczność i zaangażowanie. Ponadto, skupienie się na treściach o wysokiej intencji, takich jak ceny i porównania, może poprawić współczynniki konwersji.
🎯

Rekomendacje LAZYSOFT

LAZYSOFT zaleca, aby europejskie MŚP zintegrowały analitykę opartą na AI do śledzenia wydajności treści na platformach generatywnych. Narzędzia automatyzacji mogą pomóc w szybkim dostosowywaniu strategii treści do trendów wyszukiwania AI. Regularne aktualizowanie treści, aby były uwzględniane przez systemy AI, jest kluczowe dla utrzymania przewagi konkurencyjnej.