💡

Podsumowanie

Konwersacyjna AI, taka jak Copilot firmy Microsoft, rewolucjonizuje płatne wyszukiwanie poprzez wykorzystanie szczegółowych danych konwersacyjnych do zwiększenia precyzji reklam. To podejście pozwala reklamodawcom na zmniejszenie liczby zmarnowanych wyświetleń i poprawę efektywności budżetu poprzez identyfikację użytkowników o wysokiej intencji. Ta zmiana jest szczególnie istotna dla europejskich MŚP dążących do maksymalizacji wydatków na reklamy poprzez bardziej precyzyjne targetowanie.
📖

Full Article (AI)

Тренди та вплив 🌐 Microsoft Copilot змінює правила гри у сфері пошукової реклами, перетворюючи звичайні розмови на сигнали з високим рівнем наміру, на які рекламодавці можуть реагувати. За даними Microsoft, ROAS збільшується у 13 разів, коли користувачі взаємодіють з Copilot перед здійсненням пошуку. Використовуючи мільярди інсайтів з екосистеми Microsoft, таких як Bing, Edge, Xbox, LinkedIn та Activision, Copilot визначає аудиторію з високою цінністю за допомогою детерміністичних даних, побудованих на основі пошукових намірів, веб-активності та профільної інформації. Такий підхід дозволяє рекламодавцям зменшити марні покази та ефективніше розподіляти бюджети. Практичні кроки 🔍 Перехід до реклами, заснованої на намірах, вимагає стратегічного перегляду структури кампаній для захоплення "розмовного" попиту. Перша фаза передбачає аудит даних сервісів і рішень, забезпечення глибини структурованих даних на сайті для відповіді на потенційні запити. Інтеграція даних першої сторони є ключовою для точного налаштування. У другій фазі варто відмовитися від суворих точних відповідностей ключових слів, переходячи до довгохвостих запитів. Третя фаза передбачає інтеграцію між каналами для охоплення аудиторії, яка використовує кілька пристроїв одночасно. Конкурентні переваги 💡 Використання даних з ігрових екосистем, таких як Activision, для таргетингу на основі "стилів гри" є значущою відмінністю Microsoft. Це дозволяє здійснювати психографічний таргетинг, який відчувається "релевантним", а не "нав'язливим". Проте, успіх цієї стратегії залежить від того, наскільки нативно реклама вписується у досвід користувача. Microsoft Copilot вже зараз демонструє потенціал для зміни економіки пошуку з моделі обсягу на модель точності, сигналізуючи про фундаментальний перехід для рекламодавців від широких тактик до моделі, де розмовні сигнали підвищують ROAS.
🎯

Wpływ na biznes

Dla europejskich MŚP wykorzystanie konwersacyjnej AI może prowadzić do lepiej ukierunkowanych reklam i bardziej efektywnego wykorzystania budżetów marketingowych. Koncentrując się na zapytaniach bogatych w intencje, firmy mogą skuteczniej docierać do potencjalnych klientów, zmniejszając marnotrawstwo i zwiększając ROI.
✨

Interesujące fakty

  • Zaangażowanie rośnie o 153% przy dostosowaniu reklam do zapytań użytkowników.
  • Pokolenie Z woli używać wyszukiwarek jako partnerów konwersacyjnych.
  • Microsoft wykorzystuje dane z gier do targetowania psychograficznego.
🚀

Możliwości biznesowe

Europejskie MŚP mogą skorzystać z tego trendu, integrując konwersacyjną AI w swoje strategie marketingowe. Może to prowadzić do precyzyjniejszego targetowania, poprawy wskaźników zaangażowania i większej efektywności kosztowej w kampaniach reklamowych.
🎯

Rekomendacje LAZYSOFT

LAZYSOFT zaleca europejskim MŚP rozpoczęcie audytu obecnych strategii reklamowych w celu włączenia narzędzi konwersacyjnej AI. Skoncentruj się na poprawie metod zbierania danych i zapewnieniu optymalizacji obecności cyfrowej do interakcji z platformami opartymi na AI.