💡

Podsumowanie

AI coraz bardziej zagraża agencjom marketingowym, umożliwiając automatyzację i pozwalając klientom na samodzielne realizowanie zadań, co prowadzi do zmniejszenia zapotrzebowania na usługi agencji. Trend ten budzi niepokój wśród agencji, gdyż narzędzia AI, pierwotnie wprowadzone w celu zwiększenia efektywności, teraz komodytyzują usługi i zagrażają tradycyjnym modelom biznesowym.
📖

Full Article (AI)

Тренди та вплив 🤖 Зростаюча тривога щодо штучного інтелекту (ШІ) серед агенцій на польському ринку вказує на значні зміни в бізнес-моделях. У 2024 році 44% маркетингових агентств розглядали ШІ як загрозу, і цей показник зріс до 53% у 2025 році. Агенції використовують ШІ для автоматизації завдань і зниження витрат, проте клієнти також застосовують ШІ, скорочуючи бюджети або переймаючи завдання всередині компанії. Практичні кроки 🔄 Агенції повинні переосмислити свої бізнес-моделі. Використання ШІ для автоматизації рутинних завдань, таких як створення контенту чи аналіз перформансу, стає стандартом. Проте клієнти очікують, що економія буде відображена у зниженні вартості послуг, що призводить до зменшення доходів агентств. Щоб залишатися конкурентоспроможними, агентства повинні пропонувати те, що ШІ не може відтворити: стратегічне мислення, реальний досвід та індивідуальний підхід. Конкурентні переваги 🚀 Важливою конкурентною перевагою є спеціалізація. Агентства, які зосереджуються на конкретних галузях, таких як B2B SaaS, фінансові послуги або охорона здоров'я, мають більше шансів на успіх. Як зазначає Ал Сефаті, "Клієнти бажають мати команди, які дійсно розуміють їхню індустрію". Спеціалізація дозволяє агентствам надавати унікальні послуги, які важко відтворити за допомогою ШІ. Зміни в маркетинговому середовищі є неминучими, і щоб вижити, агентства повинні адаптуватися, зосереджуючи свої зусилля на тих аспектах, які ШІ поки що не зміг автоматизувати.
🎯

Wpływ na biznes

Dla europejskich MŚP wpływ AI na agencje marketingowe sugeruje przesunięcie w kierunku wewnętrznych możliwości i działań oszczędnościowych. Choć narzędzia AI zwiększają efektywność, zmniejszają również postrzeganą wartość usług agencji. MŚP mogą uznać za korzystne inwestowanie w AI do zarządzania podstawowymi zadaniami marketingowymi wewnętrznie, pozostawiając agencje do inicjatyw strategicznych.
✨

Interesujące fakty

  • 44% agencji postrzegało AI jako zagrożenie w 2024 roku, wzrastając do 53% w 2025 roku.
  • Rozwój młodych talentów jest zagrożony przez AI.
  • Większe agencje zgłaszają zdrowsze pipeline sprzedażowe.
🚀

Możliwości biznesowe

Europejskie MŚP mogą wykorzystać AI do usprawnienia operacji marketingowych w sposób opłacalny. Przyjmując AI do rutynowych zadań, mogą skupić relacje z agencjami na strategicznych wglądach i kreatywnych kampaniach, które napędzają rozwój biznesu.
🎯

Rekomendacje LAZYSOFT

LAZYSOFT zaleca europejskim MŚP integrację rozwiązań AI w celu zwiększenia efektywności zadań marketingowych, ale utrzymanie partnerstw z agencjami w celu uzyskania specjalistycznej wiedzy. Zrównoważenie użycia AI wewnętrznie z zewnętrznymi wglądami strategicznymi może zoptymalizować wyniki marketingowe.