Тренди та вплив
📈 Впровадження генеративного AI у бізнес-процеси ставить нові виклики перед маркетологами. Дослідження, проведене Рендом Фішкіним та Патріком О’Доннелом, показує, що рекомендації від ChatGPT, Claude або Google’s AI є майже випадковими. "Це не вада, а особливість їхньої роботи", — зазначають автори. Такі системи функціонують як двигуни ймовірностей, створюючи різноманітність, а не стабільність у відповідях.
Практичні кроки
🛠️ Як це використати на практиці? Хоча позиції в рейтингу AI нестабільні, важливо відслідковувати частоту появи вашого бренду у відповідях. Якщо ваш бренд з'являється у 60%-90% випадків, це може свідчити про його високу видимість. "Точний рейтинг не має значення", — вказують дослідники. Однак важливо розуміти, що більше варіантів у запиті призводять до більшої випадковості.
Конкурентні переваги
🚀 Для польського ринку, де конкуренція в деяких нішах може бути меншою, стабільність відповідей AI може бути вищою. Це відкриває можливості для регіональних постачальників послуг чи нішевих B2B інструментів. Важливо пам’ятати, що "зміна наміру" впливає на набір брендів, які AI рекомендує, що може бути використано для адаптації стратегій під специфічні запити споживачів.
Висновок: Відстежуйте видимість, а не позицію, і адаптуйте стратегії під мінливі умови ринку.