💡

Podsumowanie

AI Overviews od Google zmieniają dynamikę wyszukiwania, przechwytując uwagę użytkowników, zmniejszając wskaźniki klikalności i przesuwając widoczność reklam poniżej tych generowanych przez AI wyników. Nowe badania pokazują, że pozycjonowanie reklam traci 25% widoczności, a branże takie jak opieka zdrowotna są poważnie dotknięte. Ta zmiana wymaga od europejskich MŚP dostosowania strategii w celu utrzymania widoczności i konkurencyjności.
📖

Full Article (AI)

Як експерт LAZYSOFT з автоматизації бізнес-процесів, представлю детальний Business Impact аналіз на основі наданої статті. Тренди та вплив Google AI Overviews трансформували пошук, створюючи нові виклики для маркетологів у сфері платного пошуку. Вже недостатньо просто боротися за високу позицію в рейтингу оголошень – тепер важливо перевершити сам результат AI. Це явище, яке Adthena підкреслила в своєму дослідженні, демонструє, як AI Overviews перехоплюють увагу користувачів, знижуючи коефіцієнти кліків (CTR) та переміщуючи органічні і платні результати вниз на сторінці. Наприклад, в індустрії охорони здоров'я оголошення з'являються під AI Overviews у 64.6% випадків, що значно знижує їх видимість. Практичні кроки Маркетологи повинні адаптувати свої стратегії, враховуючи нові реалії. Одним з ефективних підходів є розробка стратегії, орієнтованої на пристрої: на мобільних пристроях ризик втрати видимості оголошень значно вищий через обмеженість екранного простору. Крім того, варто зосередитися на довгих запитах, де AI Overviews можуть бути домінантними. Наприклад, у сфері автомобільної промисловості оголошення мають більші шанси з'явитися вище AI Overviews на довгих, більш інформаційних запитах. Конкурентні переваги Маркетологи, які зможуть швидко адаптуватися до змін, отримають конкурентні переваги. Знання, коли і де ваші оголошення можуть перевершити AI Overviews, дозволить ефективно керувати ставками та креативами. Як зазначає Adthena, "роль AI Overviews у пошуковій видачі зростає, тому важливо регулярно переглядати ключові слова, щоб управляти видимістю в умовах змінюваного ландшафту AI пошуку". Це підтверджує необхідність точності та готовності до змін, що дозволить залишатися на крок попереду в конкурентній боротьбі.
🎯

Wpływ na biznes

Dla europejskich MŚP wzrost AI w wyszukiwaniu oznacza zmianę w sposobie osiągania widoczności. Branże takie jak turystyka i handel detaliczny nadal mogą osiągać pozycje powyżej AI, ale sektory takie jak opieka zdrowotna napotykają wyzwania. Przejście na urządzenia mobilne i zmieniający się charakter intencji wyszukiwania wymagają od MŚP elastyczności i opierania się na danych w swoich strategiach reklamowych.
✨

Interesujące fakty

  • Branża gier widzi 50/50 podział widoczności.
  • Reklamy motoryzacyjne lepiej wypadają przy dłuższych zapytaniach.
  • Reklamy opieki zdrowotnej rzadko pojawiają się powyżej AI Overviews.
🚀

Możliwości biznesowe

MŚP mogą wykorzystać zmianę, koncentrując się na dłuższych, informacyjnych zapytaniach, gdzie AI Overviews są mniej dominujące. To daje szansę na przyciągnięcie uwagi użytkowników podczas ich fazy badawczej. Dodatkowo, udoskonalenie tekstu reklamowego, aby podkreślić unikalne wartości marki, może wyróżnić MŚP na tle ogólnych podsumowań AI.
🎯

Rekomendacje LAZYSOFT

LAZYSOFT zaleca MŚP wdrażanie strategii specyficznych dla urządzeń, koncentrując się na mobilnych, gdzie AI Overviews silnie wpływają na widoczność. Regularne audyty wydajności słów kluczowych i dostosowywanie kreatywnego kontentu w celu konkurowania z informacyjnym tonem AI mogą pomóc w utrzymaniu przewagi konkurencyjnej.